5 năm Microsoft mua nokia, đây là cách thị trường thay đổi

Nếu có một thương hiệu đã dẫn đầu một phần của ngành công nghiệp di động, thì đó chính là Nokia. Nhiều điều đã xảy ra kể từ khi phát hành những chiếc điện thoại như Nokia 3310 hoặc Nokia N95, hai mẫu điện thoại đại diện cho một sự phát triển vượt bậc vào thời điểm chúng được tung ra thị trường. Nhiều năm sau, Apple tung ra phiên bản iPhone đầu tiên của mình, một sự thật đã thay đổi định nghĩa về điện thoại di động như cho đến nay. Đó là thời điểm mà công ty châu Âu bắt đầu nhận thấy sự suy giảm của mình, và sau đó chúng ta sẽ xem cả nguyên nhân và phản ứng của công ty đối với những khó khăn mà do đó vào cuối năm 2018, năm mà công ty đạt được mức tăng trưởng đáng kể nhất. từ năm 2013 quyết định bán cho Microsoft.

Nokia sa sút

Năm 2007 bắt đầu và Apple ra mắt mẫu iPhone đầu tiên của mình. Sau đó, hầu như tất cả các công ty điện thoại thay đổi quan niệm của họ về điện thoại thông thường để tạo ra những gì chúng ta biết ngày nay là điện thoại thông minh. Nokia là hãng đầu tiên và là một trong những hãng nổi bật nhất, giới thiệu các mẫu điện thoại nổi tiếng như Nokia 5800, N8 hoặc 808 PureView. Yếu tố chung giữa tất cả những điều này, ngoài phần chụp ảnh nổi bật, là hệ điều hành mà họ đã tích hợp theo tiêu chuẩn: Symbian. Trong khi đó, ở bên kia bờ Đại Tây Dương, điều mà thương hiệu đau đầu trong nhiều năm tới là phát triển: Android.

Việc đưa Symbian vào và sự tụt hậu của nó trong các khía cạnh như giao diện hay các chức năng của hệ thống đã gây ra một phần sự suy giảm của Nokia. Bạn có thể xem diện mạo chung của hệ thống trong bài viết này.

Các công ty như Samsung, LG hay HTC, ngoài bản thân Apple, đã bắt đầu trở nên phổ biến đối với người dùng bình thường. Ngược lại, Nokia bắt đầu mất thị phần do sự kém cỏi về phần mềm của hệ điều hành Symbian, hiện đã có phiên bản thứ ba. Trong nỗ lực cuối cùng để thiết kế một hệ thống mới cho điện thoại di động của họ, thương hiệu đã giới thiệu MeeGo, một giải pháp thay thế miễn phí cho Symbian và với một loạt các chức năng khá giống với hệ điều hành iPhone (sau này được gọi là iOS) và Android, được phát hành với Nokia N9.

Đây là Nokia 5800 được cài đặt Symbian.

Nhiều tháng sau, thị phần sụt giảm đến mức công ty thứ hai phải can thiệp vào công ty để ngăn chặn sự sụt giảm toàn diện. Như bạn có thể tưởng tượng, công ty đó là Microsoft. Thị phần bị mất của Nokia đã tăng lên 63% trong những năm đó, trở thành một trong những thương hiệu kém liên quan trong lĩnh vực này sau khi thống trị ở vị trí đầu tiên không quá 14 năm, khoảng thời gian dài nhất cho đến khi ngày.

Microsoft mua Nokia

Đó là vào năm 2013 khi Microsoft thông báo mua Nokia với số tiền khiêm tốn 5,44 tỷ euro và vào năm 2014 khi hoàn tất. Ý định của công ty, ngoài việc tung ra điện thoại Windows Phone dưới tên Nokia, còn nhằm chiếm đoạt tất cả các bằng sáng chế của nhà sản xuất Phần Lan: các ứng dụng như Nokia Here và các bằng sáng chế liên quan đến việc sử dụng mạng và phần cứng.

Microsoft mua bằng sáng chế của Nokia và bắt đầu tung ra điện thoại di động mang tên công ty với Windows Phone 7 theo tiêu chuẩn.

Cũng trong năm này, Windows Phone bắt đầu trở nên phổ biến do tính đơn giản hơn so với Android và iOS, và Nokia bắt đầu nhận thấy sự cải thiện một chút về thị phần. Tuy nhiên, vài tháng sau khi chính thức mua bán, tỷ lệ tăng trưởng của hệ điều hành windows vẫn trì trệ so với các đối thủ cạnh tranh. Do đó, Microsoft quyết định đáp trả bằng cách tung ra Windows Phone 10 (hoặc Windows 10 đơn giản) và thông báo mức thù lao cao hơn cho các nhà phát triển quyết định khởi chạy ứng dụng trong Store của mình.

Đây là Nokia Lumia 530, một chiếc điện thoại di động cấp thấp có giá chỉ 99 euro.

Đồng thời, các mẫu như Nokia Lumia 930, Lumia 730 hay 530 cũng được tung ra thị trường. Mặc dù chúng là thiết bị đầu cuối đáp ứng được mức độ phần cứng với sức mạnh và camera nổi trội hơn các thương hiệu khác, nhưng sự trì trệ của Windows Phone đã khiến thương hiệu này không bán được như mong đợi. Mặc dù vậy, Nokia đã bắt đầu có được sức mạnh ở phân khúc giá rẻ, với những chiếc điện thoại có giá không quá 100 hoặc 200 euro, điều mà cho đến nay không mấy phổ biến.

Đây là Nokia Lumia 1020 với camera 41 megapixel được giới thiệu trong năm 2013.

Nhưng nếu chúng ta phải làm nổi bật một mẫu Nokia đó là Nokia Lumia 1020. Thiết bị đầu cuối này nổi bật, trong số những thứ khác, vì có phần chụp ảnh tốt nhất trong năm mà nó được giới thiệu (2013), vì nó có cảm biến 41 megapixel với ống kính Carl Zeiss. Các bức ảnh được chụp bởi thiết bị di động có thể được xem trong bài viết này từ One Expert.

Windows Phone bắt đầu mất hứng thú

Mặc dù Nokia đã trình làng những chiếc điện thoại không có gì đáng để ghen tị với đối thủ, nhưng Windows 10 đang bắt đầu mất hết hứng thú trước hai hệ thống đã trưởng thành như Android và iOS trong các phiên bản 4.4 và 8.0. Lỗi của việc này là thiếu các ứng dụng cơ bản và thiếu một số chức năng chính của các hệ điều hành khác. Tuy nhiên, như chúng tôi đã đề cập trong phần trước, thị phần không đổi trong phạm vi gia nhập của thương hiệu đã khiến công ty giới thiệu điện thoại di động Nokia đầu tiên chạy Android: Nokia X và Nokia XL.

Đây là Nokia XL, điện thoại di động Nokia đầu tiên chạy Android theo tiêu chuẩn dưới thời Microsoft với các ứng dụng của công ty.

Cả hai thiết bị đầu cuối đều có hàng loạt thông số kỹ thuật hướng đến phân khúc bình dân, chẳng hạn như bộ vi xử lý lõi kép Snapdragon S4 hay màn hình có độ phân giải 800 x 400. Giá của hai chiếc điện thoại nhập về chỉ là 110 và 130 euro. Điều này cũng không giúp thương hiệu này ngóc đầu về thị phần và lỗi của điều này là do chính Microsoft khi đưa vào một phiên bản sửa đổi của Android 4.1.2 hơi lỗi thời với các ứng dụng của công ty, đó là lý do tại sao mà Microsoft sẽ không ra mắt lại điện thoại di động Nokia chạy Android và sau đó họ sẽ đổi tên các thiết bị đầu cuối thành tên công ty.

HMD mua quyền của Nokia

Nhiều tháng trôi qua và Microsoft tiếp tục tung ra điện thoại Nokia với Windows Phone, mặc dù bây giờ với tên Microsoft. Chúng ta sẽ không còn thấy điện thoại di động với tên Nokia cho đến năm 2017, năm mà Microsoft cuối cùng đã quyết định bán một phần công ty điện thoại để làm cho việc mua Nokia có lãi. Tuy nhiên, Microsoft vẫn tiếp tục tung ra thị trường điện thoại của mình dưới cùng tên Microsoft Lumia; sau tất cả, anh ta đã sở hữu gần như tất cả các bằng sáng chế của nhà sản xuất Phần Lan. Một ví dụ điển hình là Microsoft 950 XL, một thiết bị di động cao cấp đã phát hành phiên bản Windows 10 mới cho điện thoại di động. Thiết bị đầu cuối này được giới thiệu vào năm 2016 và tự hào có phần cứng ngang tầm với các thương hiệu di động Android chính.

Đây là Microsoft Lumia 850 XL, một trong những điện thoại Windows 10 Mobile cuối cùng được giới thiệu ra thị trường.

Như chúng ta vừa đề cập, phải đến năm 2017, chúng ta mới thấy điện thoại di động đầu tiên mang tên Nokia sau khi đổi tên thành Microsoft. Điều này là do HMD Global đã mua lại bộ phận di động của Nokia. Do đó, tất cả các điện thoại di động do HMD Global thiết kế sẽ có tên Nokia, mặc dù việc sản xuất đã giảm - và hiện đang rơi vào tay công ty mới này.

Nokia trở lại ở phân khúc tầm trung và thấp và Microsoft từ bỏ Windows 10 Mobile

Thời gian cuối cùng đã chứng minh Nokia đúng. Năm 2018 chắc chắn là năm phù hợp nhất đối với công ty. Lỗi này là do các điện thoại di động như Nokia 3, Nokia 5, Nokia 6 và Nokia 7 Plus và Nokia 8 Sirocco được giới thiệu gần đây. Vào đầu năm ngoái, thương hiệu đã quyết định định cư trong thế giới Android với các điện thoại di động tầm thấp và tầm trung, chẳng hạn như series 3, 5 và 6. Sau thành công của những sản phẩm này, đến năm 2018, hãng quyết định tung ra các mẫu cao cấp hơn. Mức độ phổ biến của nó là ở châu Âu, nó đã lọt vào bảng xếp hạng 5 thương hiệu bán chạy nhất năm 2018, với tổng số 1,6 triệu điện thoại di động được bán ra trong bốn tháng đầu năm.

Cũng trong năm 2018, Microsoft quyết định dứt điểm sự phát triển của Windows 10 Mobile, mặc dù các nhà phát triển đã thông báo về sự suy giảm của họ trong năm trước bằng cách công bố trên các mạng xã hội khác nhau rằng Windows 10 sẽ không được hỗ trợ chính thức, ngoại trừ các cảnh báo bảo mật và lỗi được tìm thấy trong các phiên bản mới nhất của hệ thống.

Nokia mới

Chúng tôi đã hoàn thành trong năm nay và Nokia ngày nay được tuyên bố là một trong những nhà sản xuất điện thoại chính, ít nhất là ở thị trường châu Âu. Sự ra mắt của Nokia 3, 5 và 6 đã chiếm phần lớn thành công của thương hiệu. Giá điện thoại di động tầm thấp và tầm trung cũng vậy và việc bao gồm Android One làm hệ thống cơ bản. Điều này được cộng thêm sự hỗ trợ tốt của thương hiệu khi cập nhật các thiết bị lên phiên bản mới nhất của hệ thống. Tất nhiên, chúng ta không thể bỏ qua chất lượng điện thoại của họ, trong đó có phần chụp ảnh đáng chú ý và hiệu suất xứng tầm với các dòng cao hơn.

Hiện tại, chúng ta không thể đoán được điều gì đang chờ đợi Nokia mới trong những năm tới. Điều chúng tôi có thể đảm bảo với bạn là nếu bạn đi theo con đường này, bạn sẽ vượt qua thị phần của các thương hiệu điện thoại chính. Đứng đầu là các nhà sản xuất như Huawei và tất nhiên, Xiaomi. Chúng ta sẽ phải xem liệu sự cạnh tranh giữa ba loại này có giúp cải thiện sức khỏe của dòng điện thoại di động tầm trung và thấp hay không, vì dòng cao cấp đã bị các thương hiệu như Samsung, Apple hoặc LG soán ngôi với những chiếc điện thoại có giá vượt quá 900 euro trong hầu hết các trường hợp.