95% người dùng không thực hiện bất kỳ giao dịch mua nào từ các ứng dụng di động

Mặc dù các nhà phát triển ứng dụng dành cho thiết bị di động ngày càng nhận được nhiều doanh thu hơn từ việc mua hàng trong ứng dụng, nhưng 95% người dùng không mua bất kỳ phần mở rộng nào và không có phần bổ sung để tận dụng nhiều hơn từ sản phẩm. Mô hình nội dung miễn phí tiếp tục phổ biến nhất trong số các chủ sở hữu thiết bị di động, những người trong hầu hết các trường hợp vẫn thích quảng cáo trong ứng dụng hoặc các phiên bản miễn phí (ngay cả khi họ cung cấp ít tùy chọn hoặc chức năng hơn).

Đây là một số kết luận xuất hiện trong nghiên cứu Trạng thái chi tiêu trong ứng dụng do AppsFlyer thực hiện.

Sự khác biệt theo khu vực địa lý

Mặc dù AppsFlyer đã phát hiện ra một số đặc điểm chung trên toàn thế giới, nhưng có một số đặc thù nhất định dành riêng cho một số khu vực địa lý, vì việc sử dụng điện thoại thông minh và thị trường ứng dụng di động có sự khác biệt đôi chút giữa các quốc gia.

Vì vậy, chẳng hạn, người ta thấy rằng thị trường Bắc Mỹ là thị trường quan trọng nhất về mặt mua hàng trong ứng dụng. Cụ thể, mức trung bình được đặt vào khoảng 2,68 USD cho mỗi người dùng và ứng dụng (gấp tới 2,5 lần so với những gì người dùng ứng dụng chi tiêu ở châu Âu). Mặt khác, thị trường Mỹ Latinh được đặc trưng bởi sự tăng trưởng liên tục trong những tháng gần đây và được coi là một lĩnh vực thú vị để đầu tư.

Android vs. iOS

Một thông tin thú vị khác là người dùng iOS dường như sẵn sàng chi tiền để mua hàng trong ứng dụng hơn người dùng Android. Trong khi 4,6% người dùng Android đầu tư vào hình thức mua này, trong trường hợp của iOS, con số này là 7,1%. Ngoài ra, số tiền đã đầu tư cao hơn tới 2,5 trong iOS, như có thể thấy trong biểu đồ.

Như một sự tò mò, cũng nên nói rằng người dùng Android nổi bật vì quan tâm đến các ứng dụng tiện ích (chống vi-rút, trình tối ưu hóa RAM, v.v.)

Quảng cáo và mua sắm tích hợp, ngày càng quan trọng

Như có thể thấy trong biểu đồ sau, kể từ năm 2011, tầm quan trọng của quảng cáo (màu xanh lam nhạt) và mua hàng trong ứng dụng (màu xanh lam đậm) đã dần tăng lên như là nguồn thu nhập cho các nhà phát triển ứng dụng. Mặc dù ban đầu, chìa khóa nằm ở các ứng dụng có tất cả nội dung trả phí, nhưng người dùng đã phát triển và thể hiện rõ ràng sự quan tâm của họ đến việc tải xuống miễn phí, chấp nhận quảng cáo hoặc trả tiền sau để có được các tiện ích bổ sung hoặc cải tiến thông qua mua hàng trong ứng dụng.

Nghiên cứu được thực hiện từ tháng 4 đến tháng 5 năm 2016 và tổng giá trị 300 triệu đô la (khoảng 270 triệu euro) đã được tính đến trong hơn 1000 đơn đăng ký, được thực hiện bởi hơn 100 triệu người dùng.

Và chi tiêu cho trò chơi là bao nhiêu?

Thị trường trò chơi di động trông hoàn toàn khác với mua sắm nói chung, nhưng nó cũng có một số đặc điểm rất thú vị. Người ta thấy rằng chỉ có 3,5% người chơi tiêu tiền thông qua mua hàng trong ứng dụng, nhưng những người tiêu tiền nhiều hơn tới 30 lần so với mức trung bình: hơn 9 đô la mỗi tháng cho mỗi ứng dụng so với mức trung bình là 0, $ 32.