Mục lục:
Nghiên cứu thống kê mới nhất từ công ty GfK cho thấy một số mô hình rất thú vị để phân tích trên thị trường điện thoại di động. Nó báo cáo về hai xu hướng chính: sự gia tăng giá trong năm qua và sự trì trệ nhẹ trong nhu cầu toàn cầu.
Giá cao hơn, nhu cầu không đều
Theo nghiên cứu và thông qua PhoneArena, giá của các thiết bị đầu cuối mới được tung ra thị trường đã tăng trung bình và trên toàn cầu 10% so với năm 2016. Đây là một mức tăng đáng kể và có thể tìm thấy lời giải thích trong các công nghệ mới được sử dụng trong thiết bị đầu cuối mới: màn hình OLED, độ phân giải QHD, nhận dạng khuôn mặt, camera kép… đã được cải tiến.
Chúng ta cũng không nên quên hiện tượng bắt nguồn từ cạnh tranh. Việc Apple tiếp tục là thương hiệu tiêu chuẩn và thường duy trì mức giá cao hơn các công ty còn lại đã ảnh hưởng đến việc chính các đối thủ quyết định cân bằng mức giá, tìm cách phù hợp với hình ảnh của một sản phẩm cao cấp .
Sự thay đổi giá này có ảnh hưởng gì đến nhu cầu? Bạn có đau khổ không? Nghiên cứu của GfK kết luận rằng nhu cầu toàn cầu không bị ảnh hưởng bởi sự leo thang này, với mức tăng 3% trong năm ngoái. Hiện nay, thế giới rất rộng lớn, và thật thuận tiện để xem nhu cầu này được phân bổ như thế nào trong các khu vực khác nhau của bản đồ.
Trong khi ở Tây Âu, nhu cầu về điện thoại giảm 4% so với năm ngoái, thì ở Trung và Đông Âu, con số này tăng 9%. Nhu cầu cũng tăng ở Mỹ, 2% và ở Mỹ Latinh, 9%.
Đối trọng chính là ở châu Á. Tại Trung Quốc, một thị trường công nghệ lớn và có ảnh hưởng, doanh số bán hàng đã giảm 1% so với năm ngoái. Nhật Bản và Hàn Quốc cũng chứng kiến nhu cầu của họ giảm tới 6%.
Chúng ta sẽ đi bao xa?
Không có cao cấp của các thương hiệu chính (Samsung, Google hoặc Apple) và ra mắt năm 2017 cuối cùng này dưới 700 euro. Sự xuất hiện của iPhone X và Galaxy Note 8, với mức giá cơ bản vượt quá 1.000 euro và thực tế là cả hai đều không thất bại rõ ràng về doanh số cho thấy nhu cầu sẵn sàng hấp thụ những mức giá này.
Tại sao tiêu dùng có thể bị ảnh hưởng? Vào thời điểm mà điện thoại di động là một sản phẩm phổ biến, ngày càng có ít người mua mới và trong số những người đã là cựu chiến binh, không phải tất cả đều có nhu cầu thay đổi mẫu mã hàng năm (và hơn thế nữa, với một số mức giá nhất định). Do đó, tại các thị trường phương Tây, nơi mà smartphone đã thâm nhập trước đó, hiệu ứng này xảy ra là điều bình thường.
Và trong bối cảnh này, việc tăng giá chung là điều nên làm nhất để duy trì lợi ích. Apple luôn có chiến lược này: không cần phải là công ty bán được nhiều điện thoại di động nhất, nhưng nó luôn là công ty kiếm được nhiều tiền nhất.
Làm thế nào là nó có thể? Đưa sản phẩm của bạn vào lĩnh vực xa xỉ. Các công ty khác nhận thấy rằng hoạt động này mang lại nhiều lợi nhuận hơn, và do đó các thương hiệu như Samsung, LG hay Huawei đã và đang nỗ lực quảng bá các mẫu máy đắt tiền nhất của họ, trong khi phân khúc tầm trung và thấp mất đi sự nổi bật trong danh mục của họ. Ngoài ra trong phạm vi trung bình đã có sự leo thang, với mức giá tiêu chuẩn dao động từ 350 đến 450 euro.
Câu hỏi đặt ra là giá cả có bao giờ trì trệ? 1000 euro có phải là mức trần sẽ không còn bị vượt quá? Rất khó để biết, và tất cả phụ thuộc vào hiệu quả của các công nghệ mới được cung cấp theo yêu cầu. Khi nó giảm xuống, nó sẽ là một cảnh báo cho các nhà sản xuất rằng đã đến lúc phải lùi lại.
