Hơi thở nhỏ không ra hơi. Đây là cách dịch các kết quả tài chính do công ty Đài Loan HTC công bố, so với tài khoản của tháng 10 năm ngoái. Sau khi dự trữ tiền mặt vào cuối tháng đầu tiên của quý 4, công ty nhận thấy thu nhập của mình thấp hơn 27,1% so với cùng kỳ năm ngoái.
Và điều này mặc dù thực tế là so với tháng 9, tiền vào có tăng nhẹ. Cụ thể, 522 triệu đô la (khoảng 385 triệu euro, theo tỷ giá hối đoái hiện tại) mà họ huy động được chiếm nhiều hơn 3,2% so với tháng trước, mặc dù so với cùng kỳ năm trước, nó chỉ đóng vai trò hỗ trợ cho quá trình này. của sự sụp đổ mà họ đã đăng ký trong hai năm.
Với điều này, cho đến nay, doanh thu của HTC sụt giảm 28,6% so với con số năm 2012. Đã có khoảng 6.450 triệu USD (khoảng 4766 triệu euro, theo tỷ giá hiện hành) đã bước vào hộp của đa quốc gia Đài Loan, do đó họ sẽ không thể thoát ra khỏi những con số màu đỏ đã được xác minh lần cuối tháng mười một và đó chúng gây nguy hiểm cho chiến lược của công ty.
Sự thất bại, theo logic, có bản dịch của nó trong việc bán thiết bị. Theo dự báo đã được xử lý, trong quý 4 năm nay, họ sẽ chỉ phân phối 5,2 triệu thiết bị, điều này sẽ ảnh hưởng đến việc giảm 16,2% sản lượng kinh doanh của họ so với cùng kỳ năm 2012.
Những dự báo này rất hào phóng so với dự đoán của một số công ty tư vấn. Ví dụ, Macquarie Securities đảm bảo rằng sự sụt giảm doanh số của HTC sẽ đạt mức báo động có thể lên tới 40% so với năm 2012. Do đó, họ chỉ ra rằng từ tháng 9 đến tháng 12, họ hầu như không thể vượt quá phạm vi từ 600.000 đến 700.000 chiếc mỗi tháng. Trong trường hợp đó, sự cố có thể tầm cỡ đến mức làm giảm một nửa dự báo của HTC, điều này sẽ không dẫn đến việc phải ký giấy khai tử của công ty, nhưng ít nhất là yêu cầu điều trị sốc nghiêm trọng để tránh thảm họa.
Trong nửa cuối năm, công ty đã chọn tăng cường danh mục tầm trung của mình, nhằm tiếp cận công chúng ủng hộ một phần lớn thị trường điện thoại thông minh. Tuy nhiên, các đề xuất tuân theo chính sách giá cả thất thường mà họ đã hiển thị. HTC Desire 601, HTC Desire 500, HTC Desire 300 hoặc HTC Desire 700 (sau này chưa chính thức ở nước ta) là những thiết bị hấp dẫn trong phần kỹ thuật, nhưng chúng đòi hỏi chi phí cho người dùng tăng quá mức so với đề xuất của sự cạnh tranh. Trên thực tế, theo HTC, đó là việc mất đi sự hiện diện tại các thị trường như Bắc Mỹ hay Châu Âudẫn đến giảm thu nhập. Và chúng ta đang nói về những khu vực có lượng tiêu thụ thiết bị cao cấp và tầm trung nhiều hơn, vì vậy chiến lược giá có thể rất quan trọng đối với sự phục hồi đưa HTC đến vùng an toàn mà hãng đã bỏ rơi từ lâu.
